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曾经夯实了优质内容基本的微风号

2018-03-24 02:22

在刚过去的2017年里,内容分发行业的炽热程度引人注目,不只有一众内容分发平台的纷纷烧钱加码,也有多个垂直范畴内容创业者的百花齐放。连续升温之下,内容分发曾经成为了各方互联网权势竞争最剧烈的比赛之地之一。

1月26日晚,凤凰网召开2017年度员工大会,大会上宣告从2月1日起“凤凰号”正式更名为“微风号”,取汉高祖刘邦所做《微风歌》中“微风起兮云飞扬”的激情壮志,惹起了业界关注与热议。随着微风号的出生,凤凰新闻“风系列”又添一员,目前“风系”矩阵已包括风直播、风视频、微风号,将为凤凰新闻客户端在内容展示形式多元化上提供更多可能。

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内容分发上半场,凤凰新媒体在低调中快捷开展

起首必需否认的是,在曾经成为从前时的内容散发行业上半场,主疆场是BAT三家对本日头条的围追切断。早在后者成破之初,就经过基于机械算法的特性化推举功效疾速突起,绕过了传统门户网站的消息传布形式,继而胜利进入行业领跑营垒,仲博娱乐平台

跟着盘踞人们越来越多碎片化时光的内容分发平台成为公认的流量进口,BAT三巨子开始纷纭下场,经过补贴的情势集合资源,笼络内容生产者,进而争取流量。包含腾讯持续两年推出的芒种规划、阿里为UC大鱼号推出的W+打算和百度的百+方案等,不丢脸出,这本质上构成了BAT三家围歼头条的局势。

在这之中,凤凰网旗下新媒体平台则绝对愈加低调,但也并未落伍,一方面,依据艾媒征询宣布的讲演显示,截止2016年末,凤凰新闻的活泼用户数据仍旧位居移动新闻客户端前五之列,尚且位居传统四大门户网站之一的新浪之前。

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另一方面,则是凤凰新媒体自身的财报表现优良--去年11月凤凰网颁布了其2017年度Q3财报,其中显示本季凤凰网总支出为国民币4.256亿元,同比增加17%,净利润为人平易近币3440万元,同比增长38.9%,营收利润双双超越市场预期。

而财报的亮眼与凤凰新闻客户真个流量上涨密不可分,在挪动互联网时代,流量在某种程度上是可以和支出划上等号的,对于内容分发平台赖认为生的信息流告白而言更是如斯,凤凰网支出的超预期实践上象征着其新闻客户端的流量优势正在越来越显明。可以说,在内容分发行业的上半场,凤凰新媒体是在低调中快速前行。

下半场迎来新风口,凤凰号更名微风号背地的三层寓意

进入客岁下半年以来,整个内容分发行业的情况产生了宏大变更,一方面是《互联网新闻信息效劳治理划定》出台之后,网信办对于行业的监管愈发严厉,另一方面,则是经由烧钱抢人的集约式经营之后,诸多平台都曾经认识到,只要优质作者和优质内容才干决议平台的将来。

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由此,在流量盈利衰退之后,内容同质化重大等成绩浮出水面的内容分发行业开端逐步步入下半场,由注重“量”转向重视“质”,由纯真提供支出分红等补贴形式转向支出分红、优质鼓励、助力内容生产等相联合的赋能形式。

此中,微风号可能跨入第一阵营并追求弯道超车,在于其领有着以下多少点优势,也恰好对应着本次更名“微风号”的寄意:

1,内容分发新风口

正如上文所说,仲博娱乐平台,优质内容之于内容分发平台的核心位置和要害感化早已成为业界共鸣,因而现如今的一众平台均在强调赋能培育内容创作者,例如腾讯往年就将特训营放在了芒种筹划中最主要的地位上。

而微风号背靠凤凰网,传统门户网站起身,始终以来都传承了门户时期对内容抉择的高尺度,保持着在其余平台陷溺于渠道和流量之时,愈加专一优质头部作者和内容。同时,微风号的受众群体大多也都是受过杰出教导、有成熟价值不雅和断定才能的精英人群,用户群体的高前言素养也反哺推动了平台内容品德的坚持和进步。

2,凤凰新闻做大做强

从某种水平下去说,以后的内容分发行业早已不缺内容,反而是用以搀扶优质内容的曝光流传流量成为了稀缺资本。另一方面,则是优质内容创作者不成能仅仅依赖平台补贴度日,更须要的是自身著名度和存眷度生长,进而走向内容付费、内容电商等更多变现路径。这就需要平台提供更高的曝光机遇以获取更大的用户流量,可以让优质内容取得更大程度的曝光,完成价值最大化。

现现在,微风号曾经完成了多个渠道联动下的内容生态格式,这其中,不只有微风号和一点号的买通,还有加上手机凤凰网、凤凰网、小米阅读器、OPPO浏览器,六大分发渠道完成优质内容笼罩上亿用户。这不只给优质内容出产者提供了一个足够广阔的舞台,也是凤凰新闻本身做大做强的规划表示。

3,微风带来更多机遇

微风号的改名,同时也预示着为全部内容制造者群体带来了更多机会,仅从今朝来看,曾经夯实了优质内容基本的微风号,曾经将眼光放在了对中长尾账号跟内容的统筹层面。

在内容生态中只要细水长流的流量才具有真正的贸易价值,这决定了信息流内容,尤其是其中的长尾内容十分重要。去年11月,微风号发布斥资10亿推出微风计划,经过资金补贴、流量扶持、凤凰?一点学院助力内容生产等方法赋能创作者,为在各垂直领域深耕的中长尾账号打造自媒体IP提供更多资源搀扶,赞助后者们减速生长,与平台共生共荣。

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从凤凰择梧桐而栖到微风起兮云飞腾,年夜风号的愿景凸显

从凤凰择梧桐而栖到微风起兮云飞扬,凤凰号更名微风号当面的野心不问可知,在头部优质作者入驻实现之后,微风号引领下的整个凤凰新媒体内容生态布局面必会持续减速,与其他一众平台开展愈加激烈的赛马圈地之争。

正如上文所说,微风号的上风在于愈加高品质的内容分发,要晓得,早在自媒体概念呈现之前,凤凰专栏就曾经坐拥了一众明星编缉。由此,在以后少数平台依然执着于依附机器算法推荐,分发海量廉价值、高同质、短平快的资讯内容之时,微风号能够供给有深度有思维的差别化优质内容,这成为了其一直减速开展的中心竞争力。

而对整个内容分刊行业来说,微风号在低调中倏地开展,进一步追求弯道超车也提供了一个值得鉴戒的标的目的,即辅助内容创作者磨难技能、晋升影响力、扩展曝光渠道,而非简略的砸钱补助给他们,才是推进整个行业良性轮回开展的最佳门路之一。

总的来看,随着进入往年以来,政策监管对移动新闻资讯分发领域的日益收紧,内容分发行业下半场竞争将以合规运营为基础,以差同化内容为症结,行业格局远未稳固,重装上阵的微风号讲给整个行业带来愈加出色的变数,让咱们刮目相待。

本文来自卑风号,仅代表微风号自媒体观念。